Tecnología con propósito: IA aliada contra el fraude publicitario
Tecnología con propósito: la IA como aliada clave contra el fraude publicitario
La inteligencia artificial redefine la publicidad nativa, cerrando el paso al contenido engañoso y elevando los estándares de seguridad para medios y anunciantes en América Latina.
La publicidad nativa ha enfrentado durante años una reputación ambigua. A pesar de su potencial para generar ingresos y captar la atención de las audiencias, el canal ha sido criticado por permitir anuncios de baja calidad o incluso fraudulentos, lo que ha generado escepticismo entre medios y anunciantes.
La incorporación de inteligencia artificial (IA) en la detección de fraudes, junto con métodos sofisticados de verificación de anuncios y respaldo de una supervisión humana especializada, está transformando la publicidad nativa.
Desde MGID, plataforma global de publicidad nativa, identifican tres frentes clave donde la IA está revolucionando la lucha contra el fraude:
La batalla constante entre estafadores y plataformas. A medida que evoluciona la publicidad nativa, también lo hacen las estrategias de los actores maliciosos. Ya no hablamos solo de clickbait, sino de tácticas mucho más complejas impulsadas por IA. Un ejemplo es el cloaking, una técnica que manipula los sistemas de verificación para mostrar contenido aparentemente seguro a los revisores, mientras que los usuarios reales son redirigidos a sitios fraudulentos con productos falsos, testimonios inventados y hasta chatbots diseñados para obtener datos sensibles.
IA contra IA: la nueva frontera en la moderación de contenido. Para mantenerse un paso adelante, las plataformas están desplegando sistemas avanzados de IA que permiten escanear, analizar y bloquear comportamientos sospechosos antes de que lleguen al usuario. Estos modelos de aprendizaje automático son capaces de identificar patrones de fraude imposibles de detectar sólo con intervención humana.
En lugar de analizar anuncios de manera aislada, las plataformas monitorean cómo actúan los anunciantes a lo largo del tiempo. Al comparar nuevas campañas con comportamientos previamente asociados al fraude, la IA puede anticipar riesgos y detener amenazas antes de que escalen.
"En MGID, creemos que la inteligencia artificial es una herramienta esencial para combatir el fraude en la publicidad digital, pero no es una solución aislada. La combinación entre tecnología avanzada y supervisión humana especializada nos permite construir un sistema de defensa mucho más sólido y efectivo. Este enfoque híbrido garantiza que podamos mantener la calidad y la seguridad de nuestros anuncios sin sacrificar el alcance ni la eficiencia que hacen tan atractivo al canal nativo en América Latina" afirma, Linda Ruiz directora regional en MGID Latam.
La automatización protege a los editores sin sacrificar ingresos. Para los medios, el dilema de abrir sus propiedades a la publicidad programática siempre ha sido equilibrar la generación de ingresos con la seguridad de marca, tanto para la suya como para la de los anunciantes. Las campañas publicitarias de alto rendimiento pueden ser rentables a corto plazo, pero las consecuencias a largo plazo pueden ser graves.
