Branding

Marcas Elásticas: cómo las empresas más ágiles conquistan nuevas categorías sin perder su esencia
Estas empresas integraron nuevos productos o servicios sin diluir su identidad.
En un entorno cada vez más competitivo, hay marcas que se expanden a nuevas categorías sin confundir a sus consumidores y conservando su identidad. Se les conoce como marcas elásticas, y su éxito no depende de la suerte, sino de una fórmula que combina agilidad, innovación y decisiones respaldadas por datos.

Multiva presenta su nueva identidad y relanza su propuesta de valor con una visión estratégica que transforma al banco de proveedor a socio de confianza en la construcción de grandes proyectos. Esta evolución no es solo estética: es la expresión de una relación fortalecida con sus clientes, cimentada en la imaginación como motor de cambio y en una convicción profunda de co-crear valor con impacto.

Como parte de la colaboración, The Fantastic Four: First Steps será el Socio Oficial del Título de Carrera del cierre de temporada del ABB FIA Formula E World Championship, que se titulará oficialmente The 2025 Marvel Fantastic Four London E-Prix.

Las recientes amenazas de aumentos arancelarios de parte de la administración Trump y las consecuentes tensiones comerciales globales han sumergido a consumidores y marcas en un escenario inédito. De repente, la lealtad a una marca ya no es solo una cuestión de preferencia, sino una encrucijada donde el precio choca con la confianza y el origen. ¿Vale la pena seguir pagando más por esa marca internacional que siempre ha sido sinónimo de excelencia, o es momento de voltear hacia las alternativas locales? Este dilema trasciende lo puramente funcional; se adentra en el terreno de lo emocional, donde la percepción de estatus y la identidad juegan un papel crucial.

61% de los profesionales de marketing en América Latina califican a los eventos presenciales como “altamente efectivos” para acelerar el cierre de ventas: estudio de Statista

En un entorno donde la inteligencia artificial domina la automatización de procesos y la digitalización transforma las estrategias de marketing, el networking, entendido como la creación intencionada de redes de contacto profesionales, está lejos de desaparecer. 

Construir una marca exitosa va mucho más allá de tener un excelente producto o servicio. Requiere una estrategia de marketing bien pensada, pero también una que diferencie a tu marca de la competencia. Crumble (una de las principales y más grandes casas de galletas de Pakistán) es uno de los mejores ejemplos de estrategias de marketing que generan leads y clientes potenciales, a la vez que la diferencian de la competencia.