Usuarios prefieren resúmenes a los links, google
Google está transformando la forma en que interactuamos con su buscador al implementar resúmenes generados por inteligencia artificial (AI Overviews) en los resultados de búsqueda, un cambio que está cambiando totalmente la experiencia del usuario.
Según Markham Erickson, Vicepresidente de Asuntos Gubernamentales y Políticas Públicas de Google, los usuarios ya no se conforman con revisar los tradicionales "10 enlaces azules", ahora piden respuestas contextuales y resúmenes que les brinden información inmediata sin la necesidad de navegar entre distintas páginas.
Las consecuencias de los cambios en los resultados de búsqueda son:
- Disminución del tráfico orgánico entre 24% y 45% para sitios web en general
- Caídas de hasta 80% para sitios de noticias
- Reducción de ingresos publicitarios y suscripciones
- Surgimiento de demandas legales contra Google (como la de Rolling Stone)
"Este nuevo enfoque del gigante representa un desafío sin precedentes para los creadores de contenido, quienes deben replantearse acerca de sus estrategias de visibilidad online", explica Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks, quien ha analizado el impacto de estos cambios en diversos sectores.
El panorama ahora es completamente nuevo:
- La optimización ya no se centra únicamente en posicionar enlaces
- Es muy importante adaptar el contenido para que se incluya en los resúmenes de IA
- Se requiere un enfoque más sofisticado de SEO que contemple estos nuevos formatos
Las empresas necesitan trabajar con una Agencia de SEO que comprenda estas nuevas dinámicas y pueda implementar estrategias adaptadas a la era de los resúmenes de IA.
Google afirma que continuará proporcionando enlaces para mantener la experiencia, reconociendo el valor que los creadores de contenido aportan. Sin embargo, la dirección es clara: priorizar la experiencia del usuario mediante respuestas directas generadas por IA.
¿Podrán los creadores de contenido encontrar nuevas formas de generar valor dentro de un buscador donde cada vez más se responde directamente a las preguntas de los usuarios sin necesidad de visitar una página?
