Google anuncios se expande a más mercados en AI Overviews
¿Están preparadas las empresas mexicanas para competir en un entorno de búsqueda donde la inteligencia artificial determina qué contenido y anuncios tienen prioridad?... Google anunció la expansión de sus anuncios integrados en AI Overviews, más allá de Estados Unidos, llegando a mercados de habla inglesa seleccionados para finales de 2025. Esta iniciativa representa un cambio en la forma en que los anuncios aparecen en el buscador, al incorporarlos directamente en respuestas generadas por inteligencia artificial.
¿Qué son los AI Overviews?
Los AI Overviews son resúmenes generativos que sintetizan información de múltiples fuentes para responder consultas complejas. La novedad radica en que ahora estos resúmenes incluirán anuncios contextuales, modificando radicalmente la experiencia de búsqueda tanto para usuarios como para anunciantes.
Consecuencias para el marketing digital
Este cambio tendrá consecuencias significativas para las estrategias de marketing en los buscadores:
- Los anuncios aparecerán de manera más conversacional y contextual
- Los anuncios serán desplazadas hacia abajo
- Los anunciantes deberán pasar de estrategias centradas en keywords a optimización basada en intención del usuario
"Este cambio representa un desafío importante para las marcas que dependen del tráfico orgánico y pagado de Google", comenta Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks, Agencia de Growth Marketing con presencia en Latinoamérica. "Las empresas necesitarán adaptar sus estrategias para mantener la visibilidad en un entorno donde la IA juega un papel cada vez más central".
Integración de anuncios
La integración de anuncios en AI Overviews podría generar:
- Reducción en tasas de clics para anuncios tradicionales
- Mayor competencia por espacios publicitarios premium
- Aumento en costos por clic (CPC)
- Necesidad de nuevas métricas para evaluar el rendimiento publicitario
Los sectores más afectados incluyen retail, viajes, finanzas, salud y automotriz, especialmente en consultas informativas y de planificación donde los AI Overviews son más prominentes.
Adaptación necesaria
Las marcas deberán desarrollar nuevas tácticas para mantener visibilidad, como crear textos publicitarios que destaquen frente a los resúmenes de IA o enfocarse en consultas donde los AI Overviews sean menos dominantes.
Este movimiento de Google señala un futuro donde la IA y la publicidad estarán profundamente entrelazadas en las búsquedas, exigiendo adaptación tanto de profesionales de marketing como de usuarios.
