Nutri apuesta por la nostalgia y los creadores digitales para posicionar la nutrición cotidiana en hogares mexicanos
Nutri presentó la campaña “Mamá se sabe la de nutrir”, una estrategia de marketing construida alrededor de uno de los hábitos alimenticios más reconocibles en México: el licuado preparado en casa.
La iniciativa, lanzada en el contexto del Día de las Madres, busca conectar con audiencias familiares a través de referencias culturales, creadores digitales y formatos de entretenimiento televisivo. La campaña toma como eje narrativo la figura materna como decisora de nutrición en el hogar, un rol históricamente vinculado al consumo de productos alimenticios en México y América Latina. En lugar de centrar el discurso en atributos comerciales directos, la marca articula su comunicación alrededor de conceptos como cuidado cotidiano, practicidad y tradición alimentaria.
Uno de los elementos centrales de la estrategia es el uso de personajes con alto reconocimiento cultural. Nutri incorporó a Doña Lucha, personaje interpretado por Mara Escalante, conocido por popularizar el concepto del “licuado de Papá Antonio” en televisión mexicana. La elección responde a una tendencia creciente en marketing de consumo: reutilizar activos culturales con alta recordación para fortalecer engagement intergeneracional y acelerar reconocimiento de campaña.
Desde una perspectiva de negocio, la campaña refleja cómo las marcas de alimentos buscan reposicionarse en conversaciones vinculadas a bienestar y nutrición funcional. Nutri destacó que sus productos incorporan Lacti-Pro Max®, una formulación que añade proteína, vitaminas, calcio, hierro y zinc a los licuados preparados en casa.\n\nPara los equipos de marketing, el movimiento muestra una combinación de tres tácticas relevantes en consumo masivo:
Marketing basado en nostalgia y memoria colectiva.
- Integración de influencers para amplificar alcance orgánico.
- Convergencia entre televisión abierta y plataformas digitales.
La campaña incorporó a creadores quienes reinterpretaron recetas tradicionales de licuados desde formatos adaptados a redes sociales. El contenido se extendió posteriormente al programa televisivo HOY, donde las recetas fueron evaluadas en vivo bajo un formato de entretenimiento.
El modelo responde a un patrón cada vez más utilizado por marcas de consumo: convertir recetas, hábitos y conversaciones cotidianas en contenido participativo capaz de generar distribución orgánica.
Esto implica una evolución del branded content hacia formatos híbridos entre entretenimiento, comunidad y narrativa cultural.
La relevancia estratégica está en cómo las marcas alimenticias están intentando capturar valor más allá del producto físico. En un entorno donde los consumidores priorizan autenticidad y conexión emocional, las campañas que logran insertar productos dentro de rituales familiares tienden a fortalecer afinidad y recordación de marca.
Desde la perspectiva tecnológica y de datos, el uso coordinado de creadores digitales y televisión permite ampliar puntos de contacto y obtener señales más precisas sobre engagement, comportamiento de audiencia y rendimiento de contenidos multiplataforma. Este tipo de campañas también refleja la creciente dependencia de analítica social y medición cross-media para optimizar inversión publicitaria.
El reto para las marcas de alimentos será sostener estas conversaciones más allá de fechas estacionales. Aunque campañas ligadas al Día de las Madres suelen generar altos niveles de interacción emocional, mantener relevancia en categorías de nutrición exige consistencia narrativa, credibilidad en atributos funcionales y adaptación continua a hábitos de consumo digitales.\n\nLa iniciativa de Nutri evidencia cómo las marcas de consumo masivo están utilizando referentes culturales y economía de creadores para conectar tradición, nutrición y entretenimiento en una misma estrategia de comunicación."
