Hot Sale 2025: creatividad, tecnología y nuevas experiencias
Hot Sale 2025: creatividad, tecnología y nuevas experiencias para conquistar al consumidor
Por Agostina Luzzi, Managing Director de From México
El Hot Sale se ha consolidado como una plataforma clave para que las marcas en México experimenten con creatividad, tecnología y nuevas formas de conectar con las personas. Tras un 2024 que cerró con más de 34,500 millones de pesos facturados y un crecimiento del 15.3% frente al año anterior, el desafío para 2025 es aprovechar lo aprendido, profundizar estrategias y llevar la innovación un paso más allá.
Hoy las marcas tienen a su alcance más herramientas que nunca para generar experiencias dinámicas y efectivas. Sin embargo, la verdadera diferencia no está en las nuevas tecnologías disponibles, sino en cómo aplicarlas con relevancia y funcionalidad. En un mercado cada vez más saturado de mensajes, lo que realmente importa es la capacidad de generar conexiones genuinas, en el momento y lugar adecuado.
Formatos que combinan impacto y contexto
El diferencial de este año estará en cómo las marcas seguirán aprovechando formatos que integren tecnología y ubicación. Un ejemplo pueden ser las pantallas digitales en vía pública (DOOH) distribuidas estratégicamente en puntos de alto tráfico, como estaciones o avenidas principales, que permiten una comunicación dinámica y contextual. También se consideran formatos interactivos como el video commerce y el live shopping, que transforman el contenido en una experiencia de compra en tiempo real. Por otra parte, las plataformas de streaming y la realidad aumentada en dispositivos móviles pueden ofrecer nuevas oportunidades para crear experiencias inmersivas, donde el usuario no solo recibe un mensaje, sino que interactúa y participa activamente en la narrativa que la marca propone.
El rol de la inteligencia artificial: del dato a la acción
La inteligencia artificial está redefiniendo el juego. Desde la generación automatizada de contenidos hasta la optimización en tiempo real de las campañas de performance, la IA permite personalizar mensajes y anticipar la intención de compra en cada etapa del journey del consumidor. En From, consideramos que la tecnología solo tiene sentido si mejora la relación entre una marca y las personas. Por ello, nuestro enfoque es estratégico: utilizamos la tecnología como un medio y no como un fin.
Más allá del descuento: diseñar experiencias que dejen huella
La recomendación principal para las marcas en este Hot Sale 2025 es pensar más allá del descuento. La verdadera oportunidad está en diseñar campañas que combinen creatividad, tecnología y datos para generar valor real. Las marcas que logran diferenciarse son aquellas que crean experiencias relevantes, que acompañan al usuario en su recorrido y que se atreven a establecer un vínculo emocional duradero. Al final, lo que permanece en la mente —y en el corazón— de las personas no es solo una oferta atractiva, sino cómo te sentiste en cada punto de contacto y en cada interacción que tuviste durante el proceso de compra.
