Un perfume lanzó su primera fragancia con una campaña sensorial
Rare Beauty lanzó su primera fragancia con una campaña sensorial que transformó la publicidad exterior en una experiencia tangible.
Julieta Espinosa, Social Media Manager
La marca fundada por Selena Gomez presentó Rare Eau de Parfum con una acción de marketing poco convencional: carteles publicitarios (OOH) que se pueden oler.
¿Qué hicieron?
Instalaron vallas publicitarias en las calles de Nueva York que incluyen tecnología scratch & sniff. Al frotar una zona del cartel, se libera el aroma del nuevo perfume: una mezcla de vainilla, pistacho, caramelo y sándalo.
Además, incorporaron un código QR que, si el usuario está geolocalizado en NY, le permite pedir una muestra gratis del perfume a través de la app Shop de Shopify.
Por qué llama la atención
•OOH (Out of Home) es el conjunto de formatos publicitarios ubicados fuera del hogar: carteles, marquesinas, mobiliario urbano o pantallas digitales. Aunque es un medio tradicional, hoy cobra nuevo protagonismo al integrarse con experiencias físicas, tecnología y datos medibles.
•Combina nostalgia (las clásicas revistas con muestras perfumadas) con tecnología actual y foco en conversión.
•La integración del QR permite medir impacto y generar bases de datos reales, algo que muchas veces el OOH tradicional no permite.
•Se generó un alto volumen de contenido orgánico en redes por parte de quienes se encontraron con la activación.
Lo interesante no es solo el formato, sino la coherencia: una marca que habla de autenticidad, emociones y conexión real con su comunidad lanza su primer perfume apelando al contacto directo, físico, casi íntimo.
Un gran ejemplo de cómo una marca puede pensar una campaña desde el producto hasta el punto de contacto urbano, sin perder consistencia ni oportunidad de performance.
