Atún Dolores transforma su legado en comunidad digital y gana reconocimiento en marketing colaborativo
Atún Dolores, con más de 100 años de historia en México, ha logrado dar un nuevo paso en la evolución de su marca al destacar en el ecosistema del marketing digital con una campaña centrada en la participación del usuario y la construcción de comunidad desde la creatividad cultural.
La iniciativa, reconocida recientemente en un certamen de publicidad digital por su enfoque en engagement colaborativo, invitó al público a apropiarse del icónico jingle de Atún Dolores, reinterpretándolo a través de múltiples formatos de contenido generado por los usuarios. El resultado: más de 1,000 videos creados de manera orgánica y más de 4 millones de acciones de interacción, impulsadas por la autenticidad y el poder de las comunidades digitales.
Tradición con mentalidad digital: una estrategia de branding cultural
El proyecto fue reconocido en la categoría que celebra a las marcas que empoderan a su audiencia y transforman la interacción en un espacio de expresión colectiva. La estrategia se enfocó en abrir el mensaje de marca para que las personas no solo lo recibieran, sino que lo hicieran suyo, reflejando un modelo de comunicación horizontal y adaptado a las nuevas narrativas digitales.
Durante la ceremonia de premiación, realizada el 29 de enero, se destacó la capacidad de Atún Dolores para reinterpretar su identidad desde el lenguaje de las audiencias actuales, reforzando así su posicionamiento como una marca que evoluciona sin perder autenticidad.
Cita destacada
Jimena González, Senior Brand Manager de Atún Dolores, expresó:
“Ser una marca con tanta trayectoria implica una gran responsabilidad: no quedarnos en lo que nos hizo fuertes, sino seguir evolucionando para mantenernos relevantes. Este reconocimiento es reflejo de un equipo que se atrevió a probar, a escuchar a la audiencia y a construir marca desde la cultura, no solo desde el mensaje.”
