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En el marketing digital B2B, existe una creencia generalizada: atraer tráfico de búsqueda con alta intención de compra garantiza conversiones. Sin embargo, esta premisa está siendo cuestionada por expertos del sector que advierten sobre los riesgos de esta estrategia limitada.

Mobile-first: lo que México puede aprender de India y Chile para conquistar al comprador desde el smartphone
• 78% de las compras online en México se realizan desde un smartphone, pero el 81% de los usuarios abandona su carrito antes de pagar.
• India integra pagos instantáneos en redes sociales y superapps; Chile lidera en seguridad y uso de tarjetas internacionales.
• Mejorar la conversión móvil al nivel de India o Chile podría sumar miles de millones de dólares al eCommerce mexicano.

Google ha anunciado su actualización contra spam programada para agosto de 2025, un cambio algorítmico global que afectará a sitios web que violen sus políticas. Esta actualización, la primera enfocada en spam en ocho meses, se implementará gradualmente durante varias semanas y busca mejorar la calidad de los resultados de búsqueda.

Google ha anunciado una importante actualización para su Modo IA en el buscador, incorporando más enlaces embebidos dentro de las respuestas generadas por inteligencia artificial. Esta modificación busca incentivar a los usuarios a visitar las fuentes originales, en lugar de limitarse a consumir contenido resumido dentro de la interfaz de Google.

Con tantos cambios dentro de los resultados de búsqueda, las marcas enfrentan el desafío de mantener su visibilidad más allá de los enlaces orgánicos. Hay un marco estratégico que aborda esta problemática desde cinco áreas fundamentales: contenido, búsqueda orgánica, búsqueda pagada, búsqueda local y presencia de marca.

La aparición de ChatGPT ha generado debates sobre su posible competencia con Google. Sin embargo, un análisis detallado revela que ambas herramientas están cumpliendo funciones distintas y complementarias en el user journey.