Una mirada hacia el futuro de la publicidad digital
Por Alberto Pardo, Fundador y CEO de Adsmovil

La industria de la publicidad digital se encuentra en constante evolución. Este 2025 se destacan los formatos emergentes, el auge del retail media y el papel determinante de la inteligencia artificial.
Entornos publicitarios
Los entornos publicitarios como Connected TV (CTV), Digital Out of Home (DOOH) y retail media serán los grandes protagonistas, demostrando su potencial en los últimos años y se perfilan como herramientas aún más sofisticadas. CTV se ha consolidado como un canal clave debido al crecimiento del consumo de contenido bajo demanda y la fragmentación de las audiencias. DOOH con su capacidad para combinar ubicaciones estratégicas y datos en tiempo real permite una interacción más personalizada y efectiva con los consumidores. Retail media integra publicidad directamente en el entorno de compra y se está convirtiendo en un motor de crecimiento crucial al conectar las estrategias publicitarias con la conversión inmediata.
Categorías líderes en retail media
Las categorías de productos de consumo masivo seguirán siendo las más beneficiadas. Le siguen sectores como tecnología, entretenimiento y automotriz, que están destinando mayores recursos a estas plataformas. Otras como bienes de consumo empaquetados (CPG), farmacéuticos, belleza y licores están mostrando también un crecimiento notable.
Evolución de los modelos de monetización
El verdadero potencial está en la explotación de los datos y la creación de audiencias personalizadas. La combinación de datos transaccionales y comportamentales permite desarrollar estrategias más precisas y eficaces, que traen presupuestos publicitarios más grandes y diversificados. El uso de pantallas digitales dentro de entornos retail representan una oportunidad significativa para captar la atención de los consumidores de manera efectiva y atractiva.
Optimizar la inversión publicitaria Las marcas deben alinear sus estrategias con objetivos claros. Algunas buscarán enfocarse en la conversión directa, mientras que otras darán prioridad al awareness o al aumento del alcance y la frecuencia. Incluso, un enfoque mixto puede ser ideal, siempre y cuando se tenga una visión integral del journey del usuario.
Inteligencia Artificial como catalizador
La IA permite procesar y analizar información en tiempo real para optimizar estrategias y predicciones. Herramientas basadas en modelos predictivos y generativos, así como procesos de automatización creativa, mejorarán significativamente la eficiencia de las campañas. Se utilizará para personalizar experiencias, optimizar presupuestos y evaluar el rendimiento en tiempo real, asegurando que cada inversión tenga el mayor impacto posible.
Futuro dinámico para la publicidad digital
La clave para las marcas estará en adoptar estas tendencias proactivamente, entendiendo que el uso estratégico de los datos y la innovación tecnológica serán determinantes para alcanzar el éxito.