La IA está transformando la búsqueda en internet
Es un hecho, la IA está transformando la búsqueda en internet
La forma en que buscamos información en internet está cambiando radicalmente. El tradicional "Googlealo" comienza a perder relevancia ante el avance de herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT y Perplexity, que están redefiniendo las estrategias de marketing digital.
Un cambio de paradigma en las búsquedas
Según datos recientes, aproximadamente el 60% de las búsquedas ya no generan clics, pues los usuarios encuentran respuestas directamente en los resultados generados por una IA. Un estudio de The Information revela que el 77% de los encuestados ha dejado de usar motores de búsqueda tradicionales, prefiriendo herramientas de IA generativa.
"Estamos presenciando una transición histórica del SEO hacia lo que llamamos Optimización para Motores Generativos o GEO", explica Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks. "Es necesario adaptar todas las estrategias para que una marca pueda ser reconocida como fuente de autoridad por los sistemas de IA, ya no solo para aparecer en los rankings de Google".
Impacto en el marketing digital
Este cambio está provocando efectos significativos:
- Las consultas con resúmenes de IA experimentan un 34.5% menos de tasa de clics
- Las búsquedas en Google a través de Safari han disminuido en los últimos dos meses
- El modo IA de Google ha incrementado su uso en un 10% para consultas complejas
La nueva ruta del consumidor
La IA está comprimiendo el customer journey. Antes, un usuario realizaba múltiples búsquedas y visitaba varios sitios web antes de tomar una decisión. Ahora, las herramientas de IA proporcionan respuestas completas que guían desde la pregunta inicial hasta la decisión de compra en una sola interacción.
Las Agencias SEO señalan que existe una correlación entre aparecer en la primera página de Google y ser mencionado por herramientas como ChatGPT, lo que sugiere que el posicionamiento tradicional sigue siendo relevante, pero debe complementarse con estrategias específicas para la IA.
Adaptación necesaria
Para las empresas, esto significa que el posicionamiento de marca y la atención clara a segmentos específicos de clientes puede volverse más importante que tener un atractivo amplio. Las marcas con un posicionamiento claro parecen ser favorecidas por los modos de IA. "Las empresas que logren entender y adaptarse a esta nueva dinámica tendrán una ventaja competitiva significativa", añade Reynoso. "No se trata solo de palabras clave, sino de construir una autoridad genuina que los sistemas de IA puedan reconocer".
¿Tu estrategia digital está preparada para un mundo donde la visibilidad ya no depende de los rankings de búsqueda, sino de la capacidad de tu marca para ser reconocida como referente por los sistemas de IA?
