Felipe del Sol de Similarweb. La evolución en la Medición del Comportamiento Digital
En esta conversación, Felipe del Sol, director Senior de Sales Intelligence en Similarweb (antiguamente Admetrix), presenta una visión estratégica de cómo la plataforma ha evolucionado “más allá del reach” para ofrecer una medición integral y accionable del comportamiento digital. Destaca su capacidad de combinar datos de paneles de usuarios, extensiones de navegador, aplicaciones móviles y fuentes públicas y privadas (ISP, scraping, integraciones de Google Analytics) para ofrecer un análisis de funnel completo: desde las keywords más relevantes hasta la atribución de tráfico y tasas de conversión por canal. Esta convergencia de señales permite a los equipos de marketing y ventas diseñar dashboards personalizados que reflejen la dinámica del mercado, optimizar presupuestos publicitarios y ejecutar acciones basadas en inteligencia competitiva, como benchmarks de inversión y content intelligence en medios y e-commerce.
Asimismo, Felipe subraya el impacto del cambio en los hábitos de búsqueda del usuario, impulsado por redes sociales y chatbots de IA (“Geo” vs. SEO tradicional), y la necesidad de adaptar los contenidos a preguntas más conversacionales y contextuales. En un entorno donde la volatilidad de los rankings y la multiplicidad de plataformas demandan datos en tiempo real, Similarweb se posiciona como una solución indispensable para monitorear y anticipar tendencias en minutos y no en ciclos semestrales: desde identificar oportunidades de retail media hasta optimizar la estrategia de contenido en portales como NEO. Finalmente, ofrece rutas de adopción escalables —desde pruebas gratuitas de 7 días y planes básicos de USD 200 al mes hasta paquetes premium con asesoría—, garantizando que tanto marcas globales como locales puedan extraer valor inmediato y sustentable de sus inversiones digitales.
