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La marca empleadora está viviendo una transformación sin precedentes. En un mercado donde la inteligencia artificial redefine los modelos de trabajo y el talento especializado escasea, las empresas se enfrentan a un nuevo desafío: atraer y retener personas en entornos que cambian más rápido que nunca.

Se prevé que las ventas online durante la temporada navideña en Estados Unidos alcanzarán un récord histórico de hasta $253.4 mil millones en 2025, con un incremento del 5.3% respecto al año anterior, según proyecciones de Adobe Analytics basadas en el análisis de más de un trillón de visitas web.

Google está implementando una nueva característica de "citas fijas" (sticky citations) en sus Resúmenes IA para escritorio, donde la primera referencia permanece visible mientras los usuarios navegan por el contenido generado por inteligencia artificial.
Esta modificación busca mantener la atribución de fuentes más prominente, respondiendo a críticas sobre la poca visibilidad que tenían anteriormente las referencias.

La llegada de funciones como Google AI Overviews está transformando radicalmente las reglas del posicionamiento web. Ya no basta con aplicar las técnicas de SEO habituales; ahora los sistemas de inteligencia artificial priorizan la claridad, profundidad temática y facilidad de interpretación por encima de la densidad de keywords.

Un reciente estudio del Yale University Budget Lab desmiente uno de los temores más extendidos sobre la inteligencia artificial: no hay evidencia significativa de desplazamiento laboral desde el lanzamiento de ChatGPT en noviembre de 2022, tras 33 meses de monitoreo.

Los motores de búsqueda impulsados por IA están cambiando las estrategias de posicionamiento web. Estos sistemas ahora evalúan los backlinks basándose principalmente en su calidad, relevancia y diversidad, dejando atrás la era donde la cantidad era el factor determinante.