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La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) celebrará el próximo 22 de enero su Asamblea General anual de socios

Durante años, las redes sociales han impulsado una estética idealizada que ahora contamina al branding. Muchas marcas construyen identidades visuales pensadas para el impacto inmediato en pantalla, pero frágiles frente a la realidad operativa. La desconexión entre diseño y funcionalidad revela una verdad incómoda: lo que no se puede reproducir con claridad, consistencia y propósito, no construye valor duradero. En un entorno saturado de apariencias, las marcas deben ser sistemas sólidos, no ficciones digitales.

No estar en el Mundial no es sinónimo de quedar afuera del juego. En 2026, muchas marcas ganarán terreno apostando a estrategias más silenciosas, pero mucho más enfocadas

La irrupción del comercio conversacional y las interfaces inteligentes exige una nueva infraestructura tecnológica. Con el Universal Commerce Protocol, el ecosistema digital da un paso clave hacia la interoperabilidad, la eficiencia y la personalización en escala. Pero esta transformación también plantea desafíos técnicos, culturales y de talento que las organizaciones deberán afrontar si quieren competir en la nueva economía agentiva.

Las marcas que alinean emociones con necesidades reales construyen una relación con su audiencia basada en confianza y donde la intención de compra surge como consecuencia natural.

Una alianza estratégica entre una plataforma de movilidad y el principal canal de retail de conveniencia busca acelerar la adopción digital en el sureste mexicano mediante una estrategia multicanal, hiperlocal y centrada en el usuario.